夏日的7月，我收到了一份来自一汽丰田CROWN皇冠的邀请函，邀请我重温“皇冠”历史荣耀，见证“皇冠品牌”焕新！一下勾起了我儿时的回忆。要知道我们80后，小时候能坐上皇冠轿车，那心中可是有“一万个不想下车”的理由滴。在80年代与90年代，CROWN皇冠就是豪车的代言人之一！车头的皇冠车标，走到哪里都自带光辉，在60-90后的几代人心中，对皇冠的情感有着不约而同的共鸣。但在进入“00”年后，因为种种原因，CROWN皇冠的光辉逐渐变淡，已经快让人记不清这位曾经的“王者”了……此次CROWN皇冠将会带给我什么惊喜？我也期待着亲自去感受一下！

CROWN皇冠当下想表达什么？

我来到了活动举办地上海1862时尚艺术中心，很多小伙伴可能不太了解的是这个外观看上去颜色独特而奔放的艺术中心是由日本著名建筑大师-隈研吾，于2005年在始建于1862年的上海百年祥生船厂基础上翻建而来。而这里是历史与现代的结合，经典与情怀的延续，视觉与精神的盛宴！正与CROWN皇冠品牌承经典 铸传奇的新境界不谋而合！

66年光辉岁月 得以新的延续！

汽车业发展至今也才100多年而已，而纵观整个汽车界，拥有60多年历史并能成为经典的车型并不算多。诞生于1955年的CROWN皇冠品牌完全可以称之为经典！经典之所以被称之为经典，不是因为没有人能超越，而是因为一路见证了历史，承载着文化，让情怀二字也适用于汽车，进而走进了无数车迷的内心。

走入上海1862时尚艺术中心的活动场地，我首先被20米长的“流金岁月”长廊吸引，CROWN皇冠66年的经典车型资料汇集于此。诞生于1955年的CROWN皇冠，对我们熟悉的丰田汽车来说，意义非凡！为什么这么说？因为CROWN皇冠是丰田利用自己潜心研发的技术制造出的第一款车，同时也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。自第一代车型之后，历代“皇冠”都集丰田最领先造车技术于一身，是一张“王牌”！同时也引领汽车工业的发展。

初代皇冠

1983年开始，第7代CROWN皇冠大批量进口中国，让国人真正认识了皇冠车。两年后也就是1985年，进口量高达17250台！成为了真正的国宾车。时间来到2005年，第12代CROWN皇冠正式国产，这代车型是除了第7代与第8代车型之后，国人最认可的CROWN皇冠，也是那个时候国人心中的豪车之一！虽然已经停产多年，但在二手车市场中拥有极高的保值率！

第12代CROWN皇冠国产

随后的多年，又陆续有几代车型陆续国产，在BBA产品陆续国产降价的影响下，CROWN皇冠的销量均不太理想，最终第14代CROWN皇冠，于2020年4月28日在一汽丰田正式停产。在国产的十五年间，一汽丰田一共生产了483679辆皇冠。那么停产就意味着CROWN皇冠品牌真的要成为回忆了吗？

CROWN皇冠品牌如何开启新的征程？

当然不是，进入活动现场主区域，硕大的全新皇冠LOGO左右两侧，是售价区间为：81.9-92万元的“百万级”豪华MPV-皇冠威尔法CROWN VELLFIRE与预售价格为：28-37万元豪华SUV同时也是广汽丰田全新汉兰达的兄弟车型-皇冠陆放CROWN KLUGER。眼下，站在新时代的节点上，凭借CROWN皇冠66年的发展与积淀，以及一直以来的优秀口碑。“CROWN皇冠”以品牌之姿荣耀焕新，携双旗舰车型和耀世而来，以全新的形象和产品，开启新征程！用现在流行的话形容就是：“品牌向上”！2021年，由单一车型跃迁成一汽丰田高端旗舰品牌！

这两款皇冠新车已于今年4月的2021上海车展正式亮相，皇冠威尔法已经正式开始销售，而皇冠陆放将于8月18日正式上市销售，目前接受预订，对这两款新车感兴趣的小伙伴不妨亲自体验一下。

CROWN皇冠品牌旗下的产品不仅传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特魅力。

CROWN皇冠的品质如何保证？

以国产的皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。具体表现在：

生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。而丰田车型的低故障率、耐用也会得以延续。

什么样的客户喜欢CROWN皇冠？

在当下BBA产品满街的时代，谁会喜欢CROWN皇冠，这个也是我比较好奇的问题。在活动现场，我得到了答案。在现场的皇冠车主们均是所属领域的精英，但均为人谦逊低调，衣着打扮并不张扬。有车主接受采访表示：“作为一名皇冠车主，皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅！”

“成就自己，指引他人”，这与皇冠品牌焕新后所追求“引领价值、开拓新境的大我格局”不谋而合。即在实现品牌自我进阶的同时，指引他们不断突破自我。因此皇冠品牌的目标人群也是有着相同价值观，且拥有大格局的新时代创领者。他们以新观念引领时代风潮，在成就之上颠覆自我；他们不断突破人生格局，赋能并点燃他们希望，心怀大爱；他们渴望博览天地，实现更高品位的人生境界。

辉煌66载 不忘感恩！

一汽丰田要凭借新时代下的CROWN皇冠助推“品牌向上”。焕新后的CROWN皇冠以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

同时，皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。一汽丰田也是名副其实的“车界慈善家”。据了解，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。

未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。

结 语：路依旧在前方，皇冠照耀！

再辉煌的过去已经一去不返，新时代下，CROWN皇冠以新的形象、更高端的定位继承经典，铸造传奇！重返他熟悉的豪车市场。全新的皇冠徽标被点亮，我们需要给这个老豪车品牌点时间，不随波逐流的了解他、感悟他，也许就会感受到你自己心中那独特的一道光！